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当前,医药企业营销两个关键:市场思维+学术推广
1、在“合规”大背景下,“学术推广”被片面地理解为单纯的“推广学术”,即医药代表的作用好像就只是传递学术信息,没有其他了。
2、目前,中成药的市场推广不只局限在中医科室,同时要面向西医多个科室,但由于中医与西医的理论基础不同,中药自身的特点又使得客户对中成药的认识产生差异,如何做好中成药的学术推广成为营销者需要思考的问题。
3、对于基层第三终端市场,我们服务的对象分两类人群,一类是诊所医生,一类便是购买产品的消费者。
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4、可是,对于中小医药企业,销售额不大,利润率不高,在针对医院终端销售产品的时候,如何低成本启动学术推广呢?聘任合适的市场部经理合适的人员,薪水支出不一定高,但是却能让企业迅速获得学术推广的能力。
5、摒弃传统的促销方式,开展学术推广、数字化营销等健康促销模式,提高产品知名度。
6、可以通过学术推广会来促销,学术推广销售,主要指在医药销售过程中,以学术宣传和学术活动来推动销售,这种销售模式,对企业和业务人员的要求比较高,要求企业有很完整的学术网络。很有专业知识的销售人员,目前在外资企业应用的较多。
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